کاربرد نظریه بازی ها در مدیریت رسانه‌ها

Application of Game Theory in Media Management

نویسندگان :

محمدعلی قادری¹، سید محسن زارع²،
دانشجوی دکتری مدیریت رسانه، گروه مدیریت، واحد نجف آباد، دانشگاه آزاد اسلامی، نجف آباد، ایران¹، استادیار گروه مدیریت، واحد نجف آباد، دانشگاه آزاد اسلامی، نجف آباد، ایران(مسئول)²
تعداد صفحات : 77-56
چکیده :

نظریه بازی‌ها ابزاری قدرتمند برای تحلیل تصمیم‌گیری‌های استراتژیک در محیط‌های رقابتی است و به همین دلیل، کاربردهای فراوانی در مدیریت رسانه‌ها دارد. هدف پژوهش حاضر بررسی کاربرد نظریه بازی‌ها در مدیریت رسانه است. ماهیت انجام پژوهش از نوع توصیفی و روش انجام آن بر اساس مرور ادبیات موضوع بوده است. بر همین اساس تعدادی از پژوهش‌های اخیر در زمینه نظریه بازی‌ها و همچنین کاربردهای آن در مدیریت رسانه مورد بررسی قرار گرفت. یافته‌های این پژوهش نشان داد که همانند علوم مختلف، نظریه بازی‌ها در مدیریت رسانه نیز می‌تواند استراتژی‌های مختلفی را در اختیار بازیکنان اصلی در رسانه قرار داده و از این طریق به مدیران رسانه کمک نماید که با استفاده از این استراتژی‌ها رفتار مخاطبان را رصد نموده و بر اساس شناسایی این رفتار‌، استراتژی‌های مختلف را برای تاثیرگذاری بر مخاطبان انتخاب کند. تحلیل رقابتی‌، مذاکره‌، مدیریت محتوا، نوآوری و همچنین تبلیغات و بازاریابی در رسانه های اجتماعی از مهمترین کاربردهای نظریه بازیها در مدیریت رسانه می باشد.

چکیده انگلیسی :

Game theory is a powerful tool for analyzing strategic decision‑making in competitive environments and, for this reason, has extensive applications in media management. The purpose of the present study is to examine the application of game theory in media management. The study is descriptive in nature and was conducted using a review method. Accordingly, several recent studies on game theory and its applications in media management were reviewed. The findings show that, similar to many other fields, game theory in media management can provide various strategies for the key actors in the media environment. Through these strategies, media managers can monitor audience behavior and, based on this understanding, select appropriate strategies to influence audiences. Competitive analysis, negotiation, content management, innovation, and advertising and marketing in social media are among the most important applications of game theory in media management.

موضوع : رسانه
کلمات کلیدی : رسانه، مدیریت رسانه، استراتژی های مدیریت، نظریه بازی‌
کلمات کلیدی انگلیسی: Media, Media Management, Management Strategies, Game Theory
مراجع :
افضلی گروه زهرا، پیری عیسی، خاوریان امیر رضا، پوراحمد احمد.(1402). کاربست نظریه بازی در سیاستگذاری مطلوب شبکه‌های مدیریت شهری در ابعاد سلامت دوران پسا کووید. فضای جغرافیایی. ۲۳ (۸۴)،۱-۱۶. رواندوست، رضا. (1404). نظریه بازی‌ها و کاربردهای آن در مدیریت. گاهنامه مدیر، 8(2)، 45–60. Aumann, R. J. (2024). Irrationality in game theory. in interactive epistemologY (pp. 335-350). Aslam, A. M., Chaudhary, R., Bhardwaj, A., Kumar, N., & Buyya, R. (2025). Digital twins-enabled game theoretical models and techniques for metaverse Connected and Autonomous Vehicles: A survey. Journal of Network and Computer Applications, 238, 104138. Alzoubi, A. H., & Shafee, A. (2025). Strategic analysis of tariff and subsidy policies in supply chains with 3PLs: A bilevel game-theoretic model. Mathematics, 13(16), 2603. Aumann, R. J. (2025). Game theoretic aspects of gradual disarmament. World Scientific Book Chapters, 243-305. Barron, E. N. (2024). Game theory: an introduction. John Wiley & Sons. Bullinger, M., Elkind, E., & Rothe, J. (2024). Cooperative game theory. In Economics and Computation: An Introduction to Algorithmic Game Theory, Computational Social Choice, and Fair Division (pp. 139-229). Cham: Springer Nature Switzerland. Balabanova, N., Bashir, A., Bova, P., Buscemi, A., Cimpeanu, T., da Fonseca, H. C., ... & Song, Z. (2025). Media and responsible AI governance: a game-theoretic and LLM analysis. arXiv preprint arXiv:2503.09858. Balabanova, N., Bashir, A., Bova, P., Buscemi, A., Cimpeanu, T., da Fonseca, H. C., ... & Song, Z. (2025). Media and responsible AI governance: a game-theoretic and LLM analysis. arXiv preprint arXiv:2503.09858. Che, C., & Tian, J. (2024). Game theory: Concepts, applications, and insights from operations research. Journal of Computer Technology and Applied Mathematics, 1(4), 53-59. Cheng, L., Li, M., Tan, C., Huang, P., Zhang, M., & Sun, R. (2025). Computational Game-Theoretic Models for Adaptive Urban Energy Systems: A Comprehensive Review of Algorithms, Strategies, and Engineering Applications. Archives of Computational Methods in Engineering, 1-78. Chang, Kuang-Hua (2015). "Decisions in Engineering Design". Design Theory and Methods Using CAD/CAE. pp. 39–101. doi:10.1016/b978-0-12-398512-5.00002-5. ISBN 978-0-12-398512-5. Ganti, A., & Singhania, S. (2025). Integration of game theory optimization in financial markets: a systematic literature review based on TCCM framework. Journal of Modelling in Management, 20(1), 276-299. Ganguly, S., Das, P., & Maiti, M. (2025). A game theoretic model for dual supply chains with green and non-green products and bi-directional free-riding and carbon policy. Supply Chain Analytics, 9, 100103. Liu, J., Sun, H., & Xu, H. (2025). Bayesian Nash Equilibrium in price competition under multinomial logit demand. European Journal of Operational Research. Jain, G., Kumar, A., & Bhat, S. A. (2024). Recent developments of game theory and reinforcement learning approaches: A systematic review. IEEE Access, 12, 9999-10011. McIntosh, T. R., Susnjak, T., Liu, T., Watters, P., Ng, A., & Halgamuge, M. N. (2024). A game-theoretic approach to containing artificial general intelligence: Insights from highly autonomous aggressive malware. IEEE Transactions on Artificial Intelligence, 5(12), 6290-6303. Makongo, A. I. (2025). Electoral Transparency and Sequential Voter Rationality: A Dynamic Game-Theoretic Analysis of Implementing a Political Rating Agency. Herrada-Lores, S., Palazón, M., Iniesta-Bonillo, M. Á., & Estrella-Ramón, A. (2025). The communication of sustainability on social media: the role of dialogical communication. Journal of Research in Interactive Marketing, 19(2), 307-332. Hassani, M. R., Niksokhan, M. H., Janbehsarayi, S. F. M., & Nikoo, M. R. (2024). Integrated nonurban-urban flood management using multi-objective optimization of LIDs and detention dams based on game theory approach. Journal of Cleaner Production, 462, 142737. Qin, Z., Ji, A., Sun, Z., Wu, G., Hao, P., & Liao, X. (2024). Game theoretic application to intersection management: A literature review. IEEE Transactions on Intelligent Vehicles. Tang, C., Pan, L., Chen, J., Liu, Y., & Lai, J. (2025). A Game Theory-Reinforcement Learning Approach to Cooperation for UAVs. IEEE Transactions on Vehicular Technology. Shakiba, H., & Belitski, M. (2025). A game theory analysis of regional innovation ecosystems. The Journal of Technology Transfer, 50(3), 797-820. Shademan, M., Azizi, A., & Jadid, S. (2025). Game theory-based electricity pricing and microgrids management using online deep reinforcement learning. Applied Soft Computing, 113621. Seng, J., & Zhang, L. (2025). ESG ratings and corporate clean production from the perspective of evolutionary game theory: Evidence from A-share listed companies. Energy Economics, 108989. Shor, Mike (2006). "Symmetric Game". Game Theory.net. Wellman, M. P., Tuyls, K., & Greenwald, A. (2025). Empirical game theoretic analysis: A survey. Journal of Artificial Intelligence Research, 82, 1017-1076. Wilopo, W., & Nuralam, I. P. (2025). An investigating the influence of social media marketing activities on revisit intention among Indonesian international tourists. Cogent Business & Management, 12(1), 2440626. Wang, J., He, F., Chen, M., & Liu, J. (2025). A review of game theory to maritime supply chain: A competitive and cooperative perspective. Transport Policy, 162, 364-378. Yang, B., Zhou, Y., Yan, Y., Su, S., Li, J., Yao, W., ... & Wang, J. (2025). A critical and comprehensive handbook for game theory applications on new power systems: Structure, methodology, and challenges. Protection and Control of Modern Power Systems.  

---

تعداد بازدید از مقاله : 9
تعداد دانلود فایل : 0