الگوی بازتاب معنا در روابط عمومی: چارچوبی برای معناپردازی فرهنگی و اجتماعی

The Meaning Reflection Model in Public Relations: A Framework for Cultural and Social Sense-Making

نویسندگان :

هادی زمانی¹،
دانش آموخته دکتری تخصصی جامعه شناسی، دانشگاه تهران، پردیس بین المللی کیش و رئیس سومین کنفرانس بین المللی رویکردهای نوین روابط عمومی ایران(مسئول)¹
تعداد صفحات : 127-107
چکیده :

در این مقاله، با تکیه بر رویکرد جامعه‌شناسی فرهنگی و بهره‌گیری از چهار نظریه‌ی بنیادین؛ هرمنوتیک اجتماعی، حافظه‌ فرهنگی، بازنمایی فرهنگی و روایت‌سازی، چارچوبی تلفیقی برای معناپردازی اجتماعی ارائه می‌شود. هدف اصلی، طراحی الگویی نظری-کاربردی در روابط‌عمومی معناگرا به‌عنوان مهم‌ترین رسالت روابط عمومی در عصر حاضر است؛ الگویی که می‌تواند در طراحی پیام‌های فرهنگی و آموزشی مورد استفاده قرار گیرد. این رویکرد بر پایه شناخت معناهای رایج و تثبیت‌شده‌ی فرهنگی و اجتماعی، بازآفرینی روایت‌های الگویی و پیش‌بینی واکنش‌های اجتماعی بنا شده است. الگوی «بازتاب معنا» قابلیت آن را دارد که در موفقیت وظایف روابط عمومی در توسعه‌ی سازمانی و اجتماعی،از جمله مدیریت ارتباطات اجتماعی، اطلاع‌رسانی، مدیریت رویدادها، مدیریت بحران و مدیریت دانش،به‌کار گرفته شود. یافته‌های این مطالعه نشان می‌دهد که معنا نه صرفاً در پیام نهفته است و نه در مخاطب به‌طور منفعل جاخوش کرده، بلکه در بستر ارتباطی مطلوب بازتاب یافته و بازسازی می‌شود.

چکیده انگلیسی :

Drawing upon the perspective of cultural sociology and integrating four foundational theories—social hermeneutics, cultural memory, cultural representation, and narrative construction—this article proposes a synthesized framework for social meaning-making. The primary objective is to design a theoretical–applied model for meaning-oriented public relations, conceived as the central mission of public relations in the contemporary era. This model can be employed in the design of cultural and educational messages. The approach is grounded in the recognition of established cultural and social meanings, the re-creation of archetypal narratives, and the anticipation of social responses. The proposed “Meaning Reflection Model” demonstrates applicability in advancing the core functions of public relations within organizational and societal development, including social communication management, information dissemination, event management, crisis management, and knowledge management. Findings of this study reveal that meaning is neither solely embedded in the message nor passively situated within the audience; rather, it is reflected and reconstructed within an optimal communicative context.

موضوع : روابط عمومی
کلمات کلیدی : معنا، روابط عمومی معناگرا، حافظه‌ی فرهنگی، روایت‌سازی، بازنمایی فرهنگی، تفسیر ذهنی، معناپردازی اجتماعی، الگو بازتاب معنا
کلمات کلیدی انگلیسی: Meaning, Meaning-Oriented Public Relations, Cultural Memory, Narrative Construction, Cultural Representation, Subjective Interpretation, Social Meaning-Making, Pattern of Meaning Reflection
مراجع :
طباطبایی، محمدحسین. (1374). نهایة الحکمة. قم: مؤسسه نشر اسلامی. فردوسی، ابوالقاسم. (1389). شاهنامه. تهران: نشر قطره. مولوی، جلال‌الدین. (1386). مثنوی معنوی. تهران: انتشارات امیرکبیر. Assmann, J. (2011). Cultural memory and early civilization: Writing, remembrance, and political imagination. Cambridge University Press. Carey, J. W. (1989). Communication as culture: Essays on media and society. Routledge. Grunig, J. E., & Hunt, T. (1984). Managing public relations. Holt, Rinehart and Winston. Hall, S. (1997). Representation: Cultural representations and signifying practices. Sage. Ogden, C. K., & Richards, I. A. (1923). The Meaning of Meaning. London: Routledge. Ricoeur, P. (1984). Time and narrative (Vol. 1). University of Chicago Press. Schütz, A. (1967). The phenomenology of the social world. Northwestern University Press. Searle, J. R. (1969). Speech Acts: An Essay in the Philosophy of Language. Cambridge: Cambridge University Press Taylor, M. (2010). Public relations theory. In R. L. Heath (Ed.), The SAGE handbook of public relations (pp. 187–198). Sage 

---

تعداد بازدید از مقاله : 83
تعداد دانلود فایل : 43