نوع مقاله : مقاله پژوهشی
نویسندگان
1
دانشجوی دکتری ﮔﺮوه مدیریت، واحد نجف آباد، دانشگاه آزاد اسلامی، نجف آباد، ایران
2
استادیار گروه مدیریت، واحد نجف آباد، دانشگاه آزاد اسلامی، نجف آباد، ایران
3
استادیار گروه مدیریت، واحد نجف آباد، دانشگاه آزاد اسلامی ، نجف آباد، ایران
4
استادیار گروه مدیریت، واحد اصفهان(خوراسگان)، دانشگاه آزاد اسلامی، اصفهان، ایران
5
استادیارگروه سم شناسی بالینی، مرکز تحقیقات سم شناسی بالینی، دانشگاه علوم پزشکی اصفهان، اصفهان، ایران
6
استادیار، گروه مدیریت، واحد مبارکه، دانشگاه آزاد اسلامی، مبارکه، ایران
چکیده
در عصر رسانههای دیجیتال مرز بین زندگی شخصی و حرفهای بیش از پیش محو گردیده است؛ و اشخاص ناگزیرند هویت خویش را به صورتی بازنمایی کنند که نه تنها ارزشها و باورهایشان را بازتاب دهد بلکه برای مخاطب هم قابل اعتماد و جذاب به نظر آید. این تحقیق با بهرهگیری از روش تحلیل محتوا ساختارهای رسانهای، روایی، و مدیریتی در تبلیغات برند شخصی را بررسی کرده و محورهای اصلی در موفقیت برند شخصی را شناسایی نموده که شامل: اصالت پیام، انتخاب رسانه مناسب و مدیریت پویا است. یافتهها نشان داد تطابق پیامهای تبلیغاتی با شخصیت واقعی فرد گزینش زبان انسانی بهرهمندی از برخورد مخاطب نقشه تعیین کنندهای در ایجاد اعتماد تعامل نیز پایداری برند شخصی ایفا میکند. این پژوهش به تبیین چهارچوب علمی و کاربردی برای تبلیغات هویت محور پرداخته است و به افراد کمک میکند تا هویت حرفهای خود را به شیوهای استراتژیک و منسجم مدیریت نمایند.
کلیدواژهها
موضوعات
عنوان مقاله English
Qualitative Content Analysis of Media-Driven Advertising Strategies: A Personal Branding Management Perspective
نویسندگان English
Fatemeh Haghnejad
1
Rasoul Asgarpour
2
Ahmadreza Shekarchizadeh
3
Reza Ebrahimzadeh Dastjardi
4
Shiva Samsam Shariat
5
Mohammad Hossein Arman
6
1
PhD candidate, Department of Management, Najafabad Branch, Islamic Azad University, Najafabad, Iran
2
Assistant Professor, Department of Management, Najafabad Branch, Islamic Azad University, Najafabad, Iran
3
Assistant Professor, Department of Management, Najafabad Branch, Islamic Azad University, Najafabad, Iran
4
Assistant Professor of Media Management, Faculty of Management, Isfahan Islamic Azad University (Khorasgan), Isfahan, Iran
5
Assistant Professor, Clinical Toxicology Department, Clinical Toxicology Research Center, Isfahan University of Medical Sciences, Isfahan, Iran
6
Assistant Professor, Department of Management, Mobarakeh Branch, Islamic Azad University, Mobarakeh, Iran
چکیده English
In the digital media era, the boundaries between personal and professional life have become increasingly blurred, compelling individuals to present their identity in ways that not only reflect their values and beliefs but also appear trustworthy and appealing to their audience. This study employs qualitative content analysis to examine the media, narrative, and managerial structures within personal branding advertising and identifies key factors contributing to the success of a personal brand: message authenticity, appropriate media selection, and dynamic management. The findings reveal that aligning promotional messages with an individual’s true personality, using human-centered language, and fostering meaningful audience engagement play a decisive role in building trust and sustaining a personal brand. This research aims to provide a scientific and practical framework for identity-driven advertising, helping individuals strategically and coherently manage their professional identity.
کلیدواژهها English
Personal Branding, Media, Content Analysis, Advertising, Marketing
جامعه شناسی ارتباطات اجتماعی