موسسه آموزش عالی دانش پژوهان پیشرو جامعه شناسی ارتباطات اجتماعی 8626-2980 6 2 2026 02 20 Communication and Social Resilience: Rethinking the Role of Family, Culture, and Media in Crisis Conditions ارتباطات و تاب‌آوری اجتماعی: بازاندیشی در نقش خانواده، فرهنگ و رسانه در شرایط بحران 3 16 735574 FA رضا اسماعیلی جامعه شناس و استادیار دانشگاه آزاد اسلامی اصفهان Journal Article War in the Sociology of Literature War is not merely defined as a military confrontation or a geopolitical event between involved countries; rather, it is a multi-dimensional and complex phenomenon that, in addition to military, political, and economic impacts, affects all layers of social life. War brings with it a set of structural transformations in economic, cultural, psychological, and communicative spheres. Therefore, analyzing it solely within the limited framework of military or security studies is insufficient. In fact, war should be understood as a specific "social condition" in which human relationships, communication patterns, and institutional structures of society undergo change and redefinition. In such a context, the issue of narrative, social perception, and the representation of war in the collective mindset gains particular importance. War is first given meaning and manifested in the public consciousness and perception of society before it is experienced on the battlefield. This perception is primarily shaped through communicative processes in the circulation of messages among audiences—meaning that the media, social networks, everyday conversations, and social interactions play a role in shaping the public understanding of the state of war and its dimensions, as well as the process of representing this complex and multi-faceted phenomenon within the collective consciousness. Therefore, war can largely be regarded as a communicative, cultural, media, and sociological phenomenon as well. The sociology of communication shows that during the occurrence and spread of major crises, the flow of information and communication becomes one of the most important sources of social and cultural power. The control, direction, and management of narratives, the way news is framed, and the handling of media messages can influence levels of hope, anxiety, and social cohesion. Hence, during wartime, the management of public communication becomes a vital element for maintaining social stability. Alongside the cultural and communicative system, the institution of the family is among the first structures to experience the consequences of war. The family is not only a place for daily living and interaction but also one of the most important spaces for the formation of meaning, identity, and emotional support. In times of crisis, the family can act as a social buffer and play a significant role in reducing psychological and social pressures. However, war is often accompanied by a set of new pressures and challenges for families. Economic instability, rising unemployment rates, higher inflation and cost of living, disruptions in job opportunities, security concerns, migration or forced displacement, and changes in the structure of family roles are among the factors that can upset the balance of family life. One of the important consequences of war at the family level is the transformation of family relations, roles, and responsibilities of its members. In many cases, women and mothers take on broader economic and managerial roles within the family, and children are involuntarily confronted with conditions beyond their psychological and emotional capacities. These changes can both create opportunities for redefining roles and impose new pressures on the family structure... جنگ در ادبیات علوم اجتماعی صرفاً به عنوان یک تقابل نظامی یا رخداد ژئوپلیتیکی بین کشورها ی درگیر تعریف نمی‌شود، بلکه پدیده‌ای چندبعدی و پیچیده ایست که علاوه بر تاثیرات نظامی، سیاسی، اقتصادی، فرهنگی تمامی لایه‌های حیات اجتماعی را تحت تأثیر قرار می‌دهد. جنگ با خود مجموعه‌ای از دگرگونی‌های ساختاری در عرصه‌های اقتصادی، فرهنگی، روانی و ارتباطی به همراه می‌آورد و به همین دلیل تحلیل آن تنها در چارچوب محدود مطالعات نظامی یا امنیتی کفایت نمی‌کند. در واقع جنگ را باید نوعی «وضعیت اجتماعی خاص» دانست که در آن روابط انسانی، الگوهای ارتباطی و ساختارهای نهادی جامعه دستخوش تغییر و بازتعریف می‌شوند. در چنین شرایطی مسئله روایت، ادراک اجتماعی و باز نمایی از جنگ در ذهنیت جمعی ، اهمیت ویژه‌ای پیدا می‌کند. جنگ پیش از آنکه در میدان‌های نبرد تجربه شود، در ذهن و ادراک عمومی جامعه معنا و تجلی پیدا می‌کند. این ادراک عمدتاً از طریق فرایندهای ارتباطی در مدار انتقال پیام نزد مخاطبان شکل می‌گیرد؛ یعنی رسانه‌ها، شبکه‌های اجتماعی، گفت‌وگوهای روزمره و تعاملات اجتماعی در شکل‌دهی به برداشت عمومی از وضعیت جنگ و ابعاد آن و فر آیند بازنمایی این پدیده پیچیده و متعدد الابعاد در ذهنیت جمعی نقش دارند. بنابراین جنگ را می‌توان تا حد زیادی یک پدیده ارتباطی ، فر هنگی ،رسانه ای و چامعه شناختی نیز تلقی کرد. جامعه‌شناسی ارتباطات نشان می‌دهد که در شرایط وقوع و گسترش بحران‌های بزرگ، جریان اطلاعات و ارتباطات به یکی از مهم‌ترین منابع قدرت اجتماعی و فرهنگی تبدیل می‌شود. کنترل، هدایت و مدیریت روایت‌ها، نحوه چارچوب‌بندی اخبار و مدیریت پیام‌های رسانه‌ای می‌تواند بر سطح امید، اضطراب و انسجام اجتماعی تأثیر بگذارد. از این رو در دوران جنگ، مدیریت ارتباطات عمومی به یکی از عناصر حیاتی برای حفظ ثبات اجتماعی تبدیل می‌شود. در کنار نظام فرهنگی و ارتباطی، نهاد خانواده نیز از جمله نخستین ساختارهایی است که پیامدهای جنگ را تجربه می‌کند. خانواده نه تنها محل زندگی و تعامل روزمره افراد است، بلکه یکی از مهم‌ترین فضاهای شکل‌گیری معنا، هویت و حمایت عاطفی محسوب می‌شود. در شرایط بحرانی، خانواده می‌تواند به عنوان یک سپر دفاع اجتماعی عمل کرده و نقش مهمی در کاهش فشارهای روانی و اجتماعی ایفا کند. با این حال، جنگ اغلب با مجموعه‌ای از فشارها و چالش‌های جدید برای خانواده‌ها همراه است. ناپایداری اقتصادی، افزایش نرخ بیکاری ، بالاتر رفتن نرخ تورم و افزایش هزینه‌های زندگی، اختلال درفرصت های شغلی، نگرانی‌های امنیتی، مهاجرت یا جابه‌جایی‌های اجباری و تغییر در ساختار نقش‌های خانوادگی از جمله عواملی هستند که می‌توانند تعادل زندگی خانوادگی را تحت تأثیر قرار دهند. یکی از پیامدهای مهم جنگ در سطح خانواده، تغییر در مناسبات خانوادگی، نقش‌ها و مسئولیت‌های اعضای آن است. در بسیاری از موارد، زنان و مادران نقش‌های اقتصادی و مدیریتی گسترده‌تری در خانواده بر عهده می‌گیرند و کودکان نیز ناخواسته با شرایطی مواجه می‌شوند که فراتر از ظرفیت‌های روانی و عاطفی آنان است. این تغییرات می‌تواند هم فرصت‌هایی برای بازتعریف نقش‌ها ایجاد کند و هم فشارهای جدیدی بر ساختار خانواده وارد آورد...

https://jsc.daneshpajoohan.ac.ir/article_735574_ea3bb3cc430f3c9f63c6cc84e0ba4689.pdf

موسسه آموزش عالی دانش پژوهان پیشرو جامعه شناسی ارتباطات اجتماعی 8626-2980 6 2 2026 02 20 The Role of Communication in the Sociology of Deviance: A Comparative Analysis of Classical and Contemporary Perspectives نقش ارتباطات در جامعه‌شناسی کژرفتاری: تحلیل تطبیقی دیدگاه‌های کلاسیک و معاصر 17 43 735446 FA علیرضا محسنی تبریزی استاد گروه جامعه شناسی، دانشکده علوم اجتماعی، دانشگاه تهران، تهران، ایران هادی زمانی دانشجوی دکترای تخصصی جامعه شناسی گرایش مسایل اجتماعی ایران دانشگاه تهران، پردیس بین المللی کیش، تهران، ایران Journal Article In the contemporary world, communication is not merely a means of message transmission but a fundamental mechanism for the social construction of reality and the shaping of social order or disorder. Social reality is the product of intersubjective interactions and communication networks that become institutionalized within social structures and institutions. This study, adopting an analytical-theoretical approach, investigates the role of communication in explaining social deviance and seeks to clarify the position of communication within classical and contemporary sociological theories. The research method is based on a systematic literature review, conceptual coding, and comparative theory analysis. The theoretical frameworks analyzed include Durkheim's anomie and Merton's strain theory; Shaw and McKay's cultural transmission theory; Cohen's delinquent subculture theory; Sutherland's differential association theory; Bandura's social learning theory; Hirschi's social control theory; as well as Becker's labeling theory and the power-status model articulated by Goffman and Kemper. The findings indicate that communication plays a causal and structural role in the formation or control of deviance at three levels: micro (family and peers), meso (neighborhood and social institutions), and macro (media and institutional structures). Weakness or disruption in institutional communication intensifies anomie; intra-group communication can reproduce deviant patterns; and labeling, along with the reduction of social status, reinforces pathways to deviance through the activation of negative emotions. The study concludes that communication should be considered an independent and structural variable in the analysis of social deviance. Strengthening healthy communication networks, enhancing social capital, reforming media narratives, and teaching communication skills are among the proposed policy and cultural strategies for preventing and reducing deviance. This conceptual framework may serve as a basis for the empirical testing of proposed hypotheses in future research. در جهان معاصر، ارتباطات نه‌تنها ابزار انتقال پیام بلکه سازوکار بنیادین در تولید واقعیت اجتماعی و شکل‌دهی به نظم یا بی‌نظمی اجتماعی است. واقعیت اجتماعی محصول تعاملات بین‌الاذهانی و شبکه‌های ارتباطی است که در قالب نهادها و ساختارهای اجتماعی تثبیت می‌شوند. این پژوهش با رویکرد تحلیلی–نظری به بررسی نقش ارتباطات در تبیین کژرفتاری‌های اجتماعی پرداخته و تلاش کرده است جایگاه ارتباطات را در نظریه‌های کلاسیک و معاصر جامعه‌شناسی روشن سازد. روش تحقیق مبتنی بر مرور نظام‌مند ادبیات، کدگذاری مفهومی و مقایسه تطبیقی نظریه‌هاست. نظریه‌های «آنومی» دورکیم و «فشار» مرتون، «انتقال فرهنگی» شاو و مکی، «خرده‌فرهنگ بزهکار» کوهن، «همنشینی افتراقی» ساترلند، «یادگیری اجتماعی» بندورا، «کنترل اجتماعی» هیرشی و «انگ‌زنی و قدرت–منزلت» بکر، گافمن و کمپر به‌عنوان چارچوب‌های اصلی مورد تحلیل قرار گرفته‌اند. یافته‌ها نشان می‌دهد که ارتباطات در سه سطح خرد(خانواده و همسالان)، میانه(محله و نهادهای اجتماعی) و کلان(رسانه‌ها و ساختارهای نهادی) نقش علی و ساختاری در شکل‌گیری یا کنترل کژرفتاری ایفا می‌کند. ضعف یا گسست ارتباطات نهادی موجب افزایش آنومی، ارتباطات درون‌گروهی می‌تواند الگوهای انحرافی را بازتولید کند و برچسب‌زنی و کاهش منزلت اجتماعی از طریق فعال‌سازی احساسات منفی مسیرهای کژرفتاری را تقویت می‌نماید. نتیجه‌گیری پژوهش آن است که ارتباطات باید به‌عنوان متغیر مستقل و ساختاری در تحلیل کژرفتاری اجتماعی در نظر گرفته شود. تقویت شبکه‌های ارتباطی سالم، افزایش سرمایه اجتماعی، اصلاح روایت‌های رسانه‌ای و آموزش مهارت‌های ارتباطی از جمله راهبردهای سیاستی و فرهنگی پیشنهادی برای پیشگیری و کاهش کژرفتاری‌اند. این چارچوب مفهومی می‌تواند مبنای آزمون تجربی فرضیه‌های مطرح‌شده در پژوهش‌های آتی قرار گیرد.

https://jsc.daneshpajoohan.ac.ir/article_735446_76820c4a81c1db0e7b8e210e7281d29c.pdf

موسسه آموزش عالی دانش پژوهان پیشرو جامعه شناسی ارتباطات اجتماعی 8626-2980 6 2 2026 02 20 Measuring the Cultural Readiness of Iranian Society in Adopting Artificial Intelligence-Based Technologies سنجش میزان آمادگی فرهنگی جامعه ایرانی در پذیرش فناوری‌های مبتنی بر هوش مصنوعی 44 73 735447 FA محمدحسین پورهمایون دانشجوی دکترای علوم ارتباطات، دانشگاه آزاد اسلامی واحد اصفهان(خوراسگان)، اصفهان، ایران مجتبی شاهنوشی دانشیار جامعه شناسی، گروه مدیریت فرهنگی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد اصفهان(خوراسگان)، اصفهان، ایران Journal Article This study aims to measure the cultural readiness of Iranian society in adopting artificial intelligence-based technologies and to identify the most significant cultural challenges facing this process. This research employed a sequential exploratory mixed-methods approach, utilizing the Delphi method in the qualitative phase and a survey in the quantitative phase. In the qualitative section, 18 experts in communication sciences, sociology of technology, and artificial intelligence were selected through purposive sampling, and data were analyzed using thematic analysis in MAXQDA software. In the quantitative section, 450 citizens of Isfahan were selected through multi-stage cluster sampling and completed a researcher-made questionnaire with confirmed validity and reliability, of which 428 questionnaires were analyzable. Data analysis was performed using SPSS and AMOS software, employing descriptive statistics, one-sample t-test, one-way ANOVA, multiple regression, and confirmatory factor analysis. The results indicated that cultural readiness can be measured across three dimensions: cognitive, attitudinal, and behavioral. The mean score of cultural readiness on a 5-point scale was 2.84 (SD=0.67), which is below the average level. The attitudinal dimension had the highest mean (3.12), while the behavioral dimension had the lowest (2.58). The most significant cultural challenges included the incompatibility of existing algorithms with Iran's cultural context (78.2%), threat to the Persian language (72.4%), and value conflict with indigenous communication norms (65.1%). ANOVA revealed significant differences between three generations in cultural readiness, with Generation Z showing the highest readiness (M=3.42) and Generation X the lowest (M=2.21). Regression results indicated that age (β=-0.32), education level (β=0.28), and prior use of digital technologies (β=0.35) were significant predictors of cultural readiness. The cultural readiness of Iranian society for adopting artificial intelligence is not at a desirable level. It is essential for policymakers to develop algorithmic literacy, localize language models, and formulate ethical-cultural frameworks appropriate to Iranian society to facilitate informed adoption of this technology aligned with cultural values. هدف این پژوهش سنجش میزان آمادگی فرهنگی جامعه ایرانی در پذیرش فناوری‌های مبتنی بر هوش مصنوعی و شناسایی مهم‌ترین چالش‌های فرهنگی فراروی آن است. این مطالعه با رویکرد ترکیبی متوالی اکتشافی و بهره‌گیری از روش دلفی در فاز کیفی و پیمایش کمی در فاز بعدی اجرا شد. در بخش کیفی، ۱۸ نفر از خبرگان علوم ارتباطات، جامعه‌شناسی فناوری و متخصصان هوش مصنوعی با نمونه‌گیری هدفمند انتخاب و داده‌ها با روش تحلیل مضمون در نرم‌افزار مکس کیودا بررسی شدند. در بخش کمی، ۴۵۰ نفر از شهروندان شهر اصفهان با روش نمونه‌گیری خوشه‌ای چندمرحله‌ای انتخاب و پرسشنامه محقق‌ساخته با روایی و پایایی تأییدشده را تکمیل کردند که از این تعداد، ۴۲۸ پرسشنامه قابل تحلیل بود. تحلیل داده‌ها با استفاده از نرم‌افزارهای اس.پی.اس.اس و ایموس و با بهره‌گیری از آمار توصیفی، آزمون t تک‌نمونه‌ای، تحلیل واریانس یک‌راهه، رگرسیون چندگانه و تحلیل عاملی تأییدی انجام شد. یافته‌ها نشان داد آمادگی فرهنگی در سه بعد شناختی، نگرشی و رفتاری قابل سنجش است و میانگین نمره آن در مقیاس ۵ درجه‌ای، ۲.۸۴ با انحراف معیار ۰.۶۷ به‌دست آمد که پایین‌تر از حد متوسط ارزیابی می‌شود. بعد نگرشی با میانگین ۳.۱۲ بالاترین و بعد رفتاری با میانگین ۲.۵۸ پایین‌ترین میزان آمادگی را داشتند. مهم‌ترین چالش‌های فرهنگی شامل ناسازگاری الگوریتم‌های موجود با بافت فرهنگی ایران (۷۸.۲ درصد)، تهدید زبان فارسی (۷۲.۴ درصد) و تعارض ارزشی با هنجارهای ارتباطی بومی (۶۵.۱ درصد) بودند. تحلیل واریانس نشان داد تفاوت معناداری بین سه نسل در میزان آمادگی فرهنگی وجود دارد و نسل زد با میانگین ۳.۴۲ بالاترین و نسل ایکس با میانگین ۲.۲۱ پایین‌ترین آمادگی را داشتند. نتایج رگرسیون نیز نشان داد سن (β=-0.32)، سطح تحصیلات (β=0.28) و میزان استفاده قبلی از فناوری‌های دیجیتال (β=0.35) پیش‌بین‌های معناداری برای آمادگی فرهنگی هستند. نتیجه‌ کلی اینکه آمادگی فرهنگی جامعه ایران برای پذیرش هوش مصنوعی در سطح مطلوبی قرار ندارد و ضروری است سیاست‌گذاران با توسعه سواد الگوریتمی، بومی‌سازی مدل‌های زبانی و تدوین چارچوب اخلاقی-فرهنگی متناسب، زمینه را برای پذیرش آگاهانه و همسو با ارزش‌های فرهنگی این فناوری فراهم سازند.

https://jsc.daneshpajoohan.ac.ir/article_735447_f46691abb085eb191a97ab70e6466989.pdf

موسسه آموزش عالی دانش پژوهان پیشرو جامعه شناسی ارتباطات اجتماعی 8626-2980 6 2 2026 02 20 Investigating the Relationship between the Performance of Urban Management Public Relations and the Sustainable Development of Isfahan بررسی رابطه بین عملکرد روابط‌عمومی مدیریت شهری و توسعه پایدار شهر اصفهان 74 106 735448 FA بصیر طاهرزاده اصفهانی دانش آموخته کارشناسی ارشد علوم ارتباطات اجتماعی، موسسه آموزش عالی دانش پژوهان پیشرو، اصفهان، ایران عباس زمانی استادیار گروه مدیریت، واحد نجف آباد، دانشگاه آزاد اسلامی، نجف آباد، ایران 0000-0001-9101-3306 Journal Article In today's world, effective and interactive communication with stakeholders and audiences, particularly in the domain of urban management, is of paramount importance. As such, organizational public relations units, utilizing various communication tools, can play a significant role in informing citizens and securing their satisfaction. This research was conducted with the aim of investigating the relationship between the performance of urban management public relations and the sustainable development of Isfahan city. The statistical population of the study consisted of 200 managers, experts, and public relations specialists in Isfahan. Using convenience sampling and based on Morgan's sampling table, 135 individuals were selected as the sample. This research employed a correlational descriptive method. The research instrument was a standardized questionnaire, the content validity of which was confirmed by supervisors and experts, and its reliability was verified through Cronbach's alpha coefficient. Subsequently, the Kolmogorov-Smirnov test indicated that the data were not normally distributed; therefore, data analysis was performed using Spearman's correlation test.The results revealed a positive and significant relationship between the activities of urban management public relations and the sustainable development of Isfahan City. Furthermore, similar relationships were observed between the communicative, promotional, publishing, and research functions of public relations and sustainable development. Specifically, the correlation coefficients were: 0.643 between overall public relations performance and sustainable development; 0.626 between communicative performance and sustainable development; 0.525 for promotional performance; 0.496 for publishing performance; and 0.54 for research performance. All coefficients were significant at the 0.001 level.The findings of this research indicate that public relations can serve as an effective tool in contributing to sustainable urban development. Therefore, it is recommended to strengthen the communicative, promotional, publishing, and research functions of public relations to further contribute to the sustainable development of Isfahan City. در دنیای امروز، ارتباط موثر و تعاملی با ذی نفعان و مخاطبان به ویژه در حوزه مدیریت شهری از اهمیت بسیار زیادی برخوردار است به گونه ای که روابط‌عمومی سازمان‌ها با استفاده از ابزارهای ارتباطی مختلف می توانند نقش موثری در آگاهی بخشی به شهروندان و جلب رضایت آنها ایفا نمایند. از این رو این پژوهش با هدف بررسی رابطه بین عملکرد روابط‌عمومی مدیریت شهری و توسعه پایدار شهر اصفهان انجام شد. جامعه آماری پژوهش شامل 200 نفر از مدیران، کارشناسان و متخصصان روابط‌عمومی اصفهان بود که با استفاده از روش نمونه‌گیری در دسترس و بر اساس جدول نمونه گیری مورگان، تعداد 135 نفر به عنوان نمونه انتخاب شدند. این تحقیق با روش توصیفی از نوع همبستگی انجام شد. ابزار تحقیق پرسشنامه‌ استاندارد شده بود که روایی محتوایی آن توسط اساتید راهنما و خبرگان و پایایی آن از طریق ضریب آلفای کرونباخ مورد تأیید قرار گرفت. در ادامه آزمون کولموگروف- اسمیرنوف نشان داد که داده ها نرمال نیست، در نتیجه تحلیل داده‌ها با استفاده از آزمون همبستگی اسپیرمن انجام گرفت. نتایج نشان داد که بین فعالیت های روابط‌عمومی مدیریت شهری و توسعه پایدار شهر اصفهان رابطه مثبت و معناداری وجود دارد. همچنین، روابط مشابهی بین عملکرد ارتباطی، تبلیغاتی، انتشاراتی و تحقیقاتی روابط‌عمومی با توسعه پایدار مشاهده شد. به‌طور خاص، ضریب همبستگی بین عملکرد روابط‌عمومی مدیریت شهری و توسعه پایدار 0.643، عملکرد ارتباطی و توسعه پایدار 0.626، عملکرد تبلیغاتی 0.525، عملکرد انتشاراتی 0.496 و عملکرد تحقیقاتی 0.54 به دست آمد که همگی در سطح معناداری 0.001 هستند. نتایج این تحقیق نشان داد که روابط‌عمومی به عنوان یک ابزار مؤثر می‌تواند به توسعه پایدار شهری کمک کند. از این‌رو، تقویت عملکردهای ارتباطی، تبلیغاتی، انتشاراتی و تحقیقاتی روابط‌عمومی پیشنهاد می‌شود تا به توسعه پایدار شهر اصفهان کمک بیشتری شود.

https://jsc.daneshpajoohan.ac.ir/article_735448_c2e10eb51aa69b6932123fbb64e2afd0.pdf

موسسه آموزش عالی دانش پژوهان پیشرو جامعه شناسی ارتباطات اجتماعی 8626-2980 6 2 2026 02 20 An Evaluation of the Media Performance of Public Relations Departments in Iran’s Gas Industry on Radio and Television Regarding the Promotion of Natural Gas Consumption Culture from the Perspective of Industry Managers بررسی عملکرد رسانه ای روابط عمومی های صنعت گاز کشور در رادیو و تلویزیون پیرامون فرهنگ سازی مصرف بهینه گاز طبیعی از دیدگاه مدیران این صنعت 107 139 735449 FA بهار محمدپور کارشناسی ارشد مدیریت رسانه، گروه علوم ارتباطات اجتماعی،موسسه آموزش عالی دانش پژوهان، اصفهان، ایران علیرضا خرازی اﺳﺘﺎدﯾﺎر گروه ﻋﻠﻮم ارﺗﺒﺎﻃﺎت، ﻣﻮﺳﺴﻪ آﻣﻮزش عالی داﻧﺶ پژوﻫﺎن پیشرو، اﺻﻔﻬﺎن، اﯾﺮان Journal Article One of the most important objectives of the National Iranian Gas Company (NIGC) in recent years has been to institutionalize the culture of safe and efficient natural gas consumption across the country. In this regard, the public relations departments affiliated with the NIGC have taken significant steps toward achieving this goal by producing and broadcasting various informational programs through different mass media channels—particularly radio and television. This study, titled “An Evaluation of the Media Performance of Public Relations Departments in Iran’s Gas Industry on Radio and Television Regarding the Promotion of Natural Gas Consumption Culture from the Perspective of Industry Managers,” aims to identify and examine the media performance of public relations departments within the gas industry on radio and television in relation to increasing public awareness, changing attitudes, and modifying the behavior of consumers toward optimal natural gas consumption. The research is applied in terms of purpose and descriptive-survey in nature. Data were collected using a questionnaire, and the statistical population consisted of senior and high-ranking managers in Iran’s gas industry nationwide. In 2024 (1403 in the Iranian calendar), this population included 126 individuals who were senior managers of the National Iranian Gas Company involved in key decision-making processes, defining strategic goals, and setting overall policies for the gas industry. Given the small population size, a census method was employed; therefore, the population and sample size were identical. The analysis of findings indicates that, from the perspective of the country’s gas industry managers, the media performance of the public relations departments on radio and television has led to increased public awareness and understanding, as well as changes in attitude and behavior toward optimal natural gas consumption. The results further show that public relations performance through radio has had a greater effect on changing attitudes and behaviors, whereas television has been more influential in enhancing public knowledge and awareness. کی از مهمترین اهداف شرکت ملی گاز ایران در سال های اخیر نهادینه کردن فرهنگ مصرف ایمن و بهینه گاز طبیعی در کشور بوده است. در این راستا، روابط عمومی های تابعه شرکت ملی گاز ایران با ساخت و اجرای برنامه های مختلف اطلاع رسانی و پخش آن از طریق رسانه های مختلف ارتباط جمعی بویژه رادیو و تلویزیون در جهت تحقق این مهم گام برداشته است این پژوهش با موضوع «بررسی عملکرد رسانه ای روابط عمومی های صنعت گاز کشور در رادیو و تلویزیون پیرامون فرهنگ سازی مصرف بهینه گاز طبیعی از دیدگاه مدیران این صنعت» با هدف شناسایی و بررسی عملکرد رسانه ای روابط عمومی های صنعت گاز در رادیو و تلویزیون در رابطه با افزایش آگاهی، تغییر نگرش و تغییر رفتار مردم (مصرف کنندگان) نسبت به مصرف بهینه گاز طبیعی انجام شده است. نوع پژوهش از نظر هدف کاربردی ساده و از نظر ماهیت توصیفی - پیمایشی است، اطلاعات و داده های آن با ابزار پرسشنامه گرد آوری شده و جامعه آماری آن را مدیران ارشد و بالادستی صنعت گاز در سطح کشور تشکیل می دهند که تعداد آنها در سال 1403، 126نفر بوده است، این افراد در واقع مدیران ارشد شرکت ملی گاز ایران بوده که در جریان تصمیم گیری ها، تعیین اهداف کلان، استراتژی ها و راهبردهای صنعت گاز نقش اصلی را دارند. با توجه به پایین بودن حجم نمونه، تحقیق به روش تمام شماری انجام شده است بنابراین حجم جامعه و نمونه در این مطالعه با هم برابر است. تحلیل یافته ها و نتایج حاصله نشان می دهد؛ از دیدگاه مدیران صنعت گاز کشور، عملکرد رسانه ای روابط عمومی‌های این صنعت در رادیو و تلویزیون منجر بر افزایش آگاهی و شناخت، تغییر نگرش و تغییر رفتار مردم نسبت به مصرف بهینه گاز طبیعی شده است. همچنین بیان می کند که عملکرد روابط عمومی ها در رادیو بر متغیر تغییر نگرش و تغییر رفتار موثر تر بوده و از سویی تلویزیون بر میزان شناخت و آگاهی مردم تاثیری بیشتری دارد.

https://jsc.daneshpajoohan.ac.ir/article_735449_6cfd2a78c8d8bf7baeb1cf2ac7a03daa.pdf

موسسه آموزش عالی دانش پژوهان پیشرو جامعه شناسی ارتباطات اجتماعی 8626-2980 6 2 2026 02 20 Investigating the Role of Attitudes Toward Gender Stereotypical Advertisment on Social Media in Consumers' Purchase Intention بررسی نقش نگرش نسبت به تبلیغات کلیشه ای جنسیتی در رسانه های اجتماعی بر قصد خرید مصرف کنندگان 140 160 735450 FA مریم شیرانی لپری دانش آموخته مقطع کارشناسی ارشد، گروه مدیریت، واحد نجف آباد، دانشگاه آزاد اسلامی، نجف آباد، ایران سمیه صالحی استادیار، گروه مدیریت، واحد نجف‌آباد، دانشگاه آزاد اسلامی، نجف‌آباد، ایران 0009-0009-8372-4154 Journal Article This research examines the effect of gender stereotypical advertisements on consumers' purchase intention. This research is a survey type, and a researcher- made questionnaire was used to measure people's opinions, the reliability and validity of which was evaluated, and also the reliability of the index itself is measured by three criteria: 1) Cronbach's alpha, 2) Composite reliability, 3) coefficients of factor loadings. Questionnaires were sent to different people through social networks. After seeing two teasers, which is the first promotional teaser (using the attractiveness of women in the advertisement) and the second promotional teaser (using the woman in the advertisement in the traditional role of mother), they answered the questions. They responded to the letter. Sampling of the current research was convenience sampling. The investigation of the proposed research model and the investigation of the hypotheses have been carried out using structural equation modeling and partial least squares (PLS) method. The results showed that the attitude towards gender stereotypical advertisements has a positive and direct effect on purchase intention. The limitation of the current research was the selection of a gender stereotype advertisement that used the attractiveness of women in Iran as a Muslim country. However, contrary to expectations The results of the research were close to the results of a non-Muslim country such as Spain, and both of them, female gender stereotyped advertisements with attractive appearance had a positive effect on people's purchase intention. Finally, the results of this research help advertising experts to professionally create promotional teasers and effectively influence people's purchase intentions. پژوهش حاضر با هدف بررسی تاثیر تبلیغات کلیشه ای جنسیتی برقصد خرید افراد به انجام رسید. این پژوهش از نوع پیمایشی است و برای سنجش نظرات افراد از یک پرسش نامه محقق ساخته، استفاده شده است که پایایی و روایی آن مورد ارزیابی قرار گرفته است .پرسش نامه از طریق شبکه های اجتماعی برای افراد ارسال شد.افراد با مشاهده دو تیزر که تیزر تبلیغاتی اول «استفاده ازجذابیت های ظاهری زن در تبلیغ» و تیزر تبلیغاتی دوم «استفاده از زن در تبلیغ در نقش سنتی مادر» می باشد به سوالات پرسش نامه پاسخ دادند.نمونه گیری پژوهش حاضر نمونه گیری در دسترس و غیر تصادفی بوده است. .پس از توزیع پرسش نامه‌ها در استان اصفهان، تعداد۳۹۰ پرسش نامه به طور کامل پاسخ داده شد. بررسی مدل پیشنهادی پژوهش و بررسی فرضیات با استفاده از مدلسازی معادله ساختاری و با روش حداقل مربعات جزئی به عمل آمده است. نتایج نشان داد که در هر دو تیزر تبلیغاتی نگرش نسبت به تبلیغات کلیشه ای جنسیتی بر قصد خرید تاثیر مثبت و مستقیم دارد. نهایتا مشخص شد که مدل پژوهشی در «تیزر تبلیغات1» و «تیزر تبلیغاتی2» دارای تفاوت جزئی است. محدودیت پژوهش حاضر، انتخاب یک تبلیغ کلیشه ای جنسیتی بود که ازجذابیت های ظاهری زن در ایران به عنوان یک کشور مسلمان استفاده شده باشد. نتایج این پژوهش به کارشناسان تبلیغات کمک می کند تا به صورت حرفه ای تیزر های تبلیغاتی را بسازند و به طور موثر بر قصد خرید افراد در نسل های متفاوت تاثیر بگذارند.

https://jsc.daneshpajoohan.ac.ir/article_735450_30c391b4f34fff1e14011fcb42daadb9.pdf

موسسه آموزش عالی دانش پژوهان پیشرو جامعه شناسی ارتباطات اجتماعی 8626-2980 6 2 2026 02 20 Bibliometric Analysis of the Role of Trust and Interaction in the Effectiveness of Influencer Marketing on Social Media تحلیل بیبلیومتریک نقش اعتماد و تعامل در اثربخشی بازاریابی اینفلوئنسری در رسانه‌های اجتماعی 161 192 735535 FA الهام اسماعیلیان کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، گروه مدیریت، واحد نجف‌آباد، دانشگاه آزاد اسلامی، نجف‌آباد، ایران سید امیرحسین میرقادری استادیار، گروه مهندسی صنایع، واحد نجف‌آباد، دانشگاه آزاد اسلامی، نجف‌آباد، ایران Journal Article This study aims to analyze the intellectual structure and research trends related to the role of trust and interaction in the effectiveness of influencer marketing on social media using a bibliometric approach. The dataset consists of 230 scientific articles indexed in the Scopus database over the period 2016 to 2026, which were analyzed using VOSviewer software and keyword co-occurrence analysis. The findings reveal that the literature in this field has developed into a multidimensional and interdisciplinary structure, where social media serves as the central platform, and concepts such as trust, interaction, consumer behavior, and digital technologies emerge as key themes. The results indicate that trust plays a crucial mediating role in the influence process of influencers and directly affects consumer attitudes and purchase intentions. In contrast, interaction acts as a reinforcing factor by fostering active user engagement with content, thereby facilitating the formation and strengthening of trust. Moreover, the relationship between trust and interaction is conceptualized as a reinforcing cycle, where each enhances the other, ultimately improving the long-term effectiveness of marketing campaigns. Additionally, the findings demonstrate a gradual shift in the field from a primary focus on technological infrastructures toward psychological, social, and ethical dimensions. Emerging concepts such as transparency, parasocial relationships, and virtual influencers represent new research directions. Overall, this study provides a comprehensive mapping of the research landscape, highlights the importance of relationship-oriented approaches in influencer marketing, and outlines future research directions. این پژوهش با هدف تحلیل ساختار دانشی و روندهای پژوهشی مرتبط با نقش اعتماد و تعامل در اثربخشی بازاریابی اینفلوئنسری در رسانه‌های اجتماعی، با بهره‌گیری از رویکرد علم‌سنجی انجام شده است. داده‌های مورد بررسی شامل ۲۳۰ مقاله علمی نمایه‌شده در پایگاه اسکوپوس در بازه زمانی ۲۰۱۶ تا ۲۰۲۶ است که با استفاده از نرم‌افزار وس‌ویور و تحلیل هم‌رخدادی کلیدواژه‌ها مورد بررسی قرار گرفت. نتایج نشان داد که ادبیات این حوزه دارای ساختاری چندبعدی و میان‌رشته‌ای است که در آن رسانه‌های اجتماعی به‌عنوان بستر مرکزی و مفاهیمی مانند اعتماد، تعامل، رفتار مصرف‌کننده و فناوری‌های دیجیتال به‌عنوان محورهای اصلی شناخته می‌شوند. یافته‌ها حاکی از آن است که اعتماد نقش یک سازوکار میانجی کلیدی را در فرآیند تأثیرگذاری اینفلوئنسرها ایفا می‌کند و به‌طور مستقیم بر نگرش‌ها و قصد خرید مصرف‌کنندگان اثرگذار است. در مقابل، تعامل به‌عنوان یک عامل تقویت‌کننده ارتباط، از طریق ایجاد درگیری فعال کاربران با محتوا، زمینه شکل‌گیری و تقویت اعتماد را فراهم می‌سازد. همچنین، رابطه میان اعتماد و تعامل به‌صورت یک چرخه تقویتی تبیین می‌شود که در آن هر یک موجب تقویت دیگری شده و در نهایت اثربخشی بلندمدت کمپین‌های بازاریابی را افزایش می‌دهد. علاوه بر این، نتایج نشان‌دهنده تحول تدریجی این حوزه از تمرکز بر زیرساخت‌های فناوری به سمت ابعاد روان‌شناختی، اجتماعی و اخلاقی است. ظهور مفاهیمی مانند شفافیت، روابط پاراسوشال و اینفلوئنسرهای مجازی نیز از روندهای نوظهور پژوهشی محسوب می‌شود. در مجموع، این مطالعه با ارائه یک نقشه جامع از ادبیات پژوهش، بر اهمیت رویکردهای رابطه‌محور در بازاریابی اینفلوئنسری تأکید کرده و مسیرهای آتی پژوهش را ترسیم می‌کند.

https://jsc.daneshpajoohan.ac.ir/article_735535_7f2253a39a995468ee282a770ec7a8bc.pdf